2008-6-6 15:45
abiao
色彩成为车市新卖点
随着世界汽车品牌竞相抢滩中国市场， 新车型层出不穷，汽车市场的竞争变得日益激烈。为了在激烈的市场竞争中占有一席之地，让更多的人了解并认可自己的品牌，厂家的各种营销策划应运而生，而色彩营销也在悄然兴起。
走出黑白两色的时代，奥运绿的CROOSLOLO、金色的骐达、紫色的飞度“型动派”以及粉色的雨燕相继亮相车市，如此集中的色彩旋风让消费者眼前一亮。
[b]色彩潮“提速”车市[/b]
据了解，经济型车一直走在“色彩营销”的前列，如奇瑞QQ，这款车一直以夺目的色彩吸引着消费者的眼球。如今，越来越多的鲜艳色彩也应用在了高档车的身上。丰田的FJ酷路泽就拥有琥珀金、玛瑙红、宝石蓝、炫金黄、紫钻黑、钛白银、汉玉白七款时尚炫色。据广汽TOYOTA百得利专卖店的销售人员介绍，目前FJ酷路泽的销售情况十分火爆， 很多消费者宁愿等几个月也要买到有自己心爱颜色的汽车。
除此之外，红色的奥迪、粉红版雨燕、红色的马自达，也已成为消费者的新宠。时下，街头出现的色彩鲜艳的轿车，常常引得路人纷纷回头。
[b]色彩大战愈演愈烈[/b]
调查显示，色彩是影响汽车售价的三大因素之一，即使是同一品牌、同一款车，颜色不同也可导致很高的产品差价。在国外，因色彩导致的汽车销售价差可达300美元。而在国内，汽车色彩这一卖点也在迅速走红。中国流行色协会专家曾表示，未来10年，色彩将成为车市的核心卖点之一。
消费者行为学专家通过研究发现，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只要7秒钟，就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒内，色彩的作用达到了67%，成为决定人们对商品喜好的重要因素。
一名营销学教授认为，从营销学角度来看，色彩是营销手法的一种，在汽车营销中更占据着尤为关键的地位。而在汽车设计和制造中，色彩也扮演着越来越重要的角色。色彩营销是通过丰富多彩的视觉效果，来创造和提升产品的附加值，同时也形成了一种品牌文化、汽车文化。现在消费者已经不愿意在黑白、蓝红之间选择汽车颜色，而是要以更多的色彩、更具个性的色彩来体现自己的个性和独特的多彩生活。